Noticia:
En medio de las declaraciones realizadas por la NASA y la advertencia del astrofísico Stephen Hawking con relación a la búsqueda de señales de vida extraterrestre, el instituto Seti, dedicado a hallar algún indicio de civilización fuera de este planeta a través Internet, dio a conocer que liberará los datos recopilados por 25 años para que los cibernautas ayuden a "reprocesar" la información
De acuerdo con EL PAÍS, esta organización, que hace más de dos décadas ha solicitado el apoyo de usuarios de Internet para ceder capacidad de su ordenador con el fin de poder analizar los datos recopilados por los telescopios, tendrá disponible en su red este verano dicha base para que los cibernautas ingresen "y muéstrenos cómo procesarlos de una nueva manera",
Seti no cesa en esta investigación pese a los resultados negativos que ha arrojado este proyecto denominado Setiquest.
"Esperamos que un ejército de desarrolladores de código abierto, estudiantes, expertos en procesar señales digitales y científicos se unan a nuestra búsqueda".
martes, 4 de mayo de 2010
Hallan al primo de Komodo en las Molucas.
Noticia:
Un equipo científico descubrió un nuevo lagarto gigante en las islas Molucas, en Indonesia, un "primo" inofensivo del letal dragón de Komodo, de más de un metro de largo, afilado rostro naranja y escamas negras brillantes por el cuerpo.
El varano antorcha (Varanus obor), llamado así por los vivos colores de su morro, es de aspecto robusto, pesa unos dos kilos, cuenta con fuertes garras y vive únicamente, que se sepa, en la remota isla de Sanana, con una población de apenas unos pocos miles de ejemplares.
"Los más grandes alcanzan los 1.3 metros y pesan dos kilos. Son de color marrón oscuro o negro, con la cara roja anaranjado y pequeñas manchas blancas en la garganta. Las escamas del cuerpos están extremadamente pulidas y ofrecen un aspecto brillante", explica el profesor Samuel Sweet, uno de los descubridores.
Pariente del temido dragón de Komodo y de otro lagarto gigante herbívoro identificado recientemente en Filipinas, este animal "observador" y "bastante inteligente" se alimenta tanto de insectos, pequeños reptiles y huevos como de carroña.
"No son venenosos ni agresivos, pero se defenderán si se sienten amenazados. El varano antorcha es tímido y precavido y se esconderá o trepará a un árbol si algo o alguien se aproxima", añade este docente del departamento de Ecología, Evolución y Biología Marina de la University of California, Santa Barbara (UCSB).
Como la mayoría de los lagartos gigantes de áreas tropicales -existen unos 60 géneros clasificados-, estos animales de lengua bífida son unos hábiles cazadores, con "una visión aguda" , un sentido del olfato muy desarrollado y buen oído.
"Corren muy rápido, nadan bien y trepan y cavan con velocidad", afirma el profesor, quien resalta que es el único lagarto gigante que ha desarrollado una pigmentación roja.
A juicio de los expertos, sus grandes dimensiones están ligadas al hecho de vivir en una isla, un fenómeno denominado gigantismo insular, y a la ausencia de grandes mamíferos carnívoros en su hábitat, lo que los sitúa en lo más alto de la cadena alimenticia de ese territorio.
El varano antorcha fue visto por primera vez por el biólogo Valter Weijola en la primavera de 2009 y regresó, junto a Samuel Sweet, a finales de ese año para profundizar en el hallazgo.
Los científicos no hicieron público su descubrimiento hasta el último número de la revista especializada "Zootaxa" .
"Descubrir un animal tan grande y llamativo el año pasado indica lo poco que sabemos de algunas regiones tropicales", destaca Sam Sweet.
Para este biólogo la "Wallacea", una región extremadamente interesante en términos de biodiversidad al este de Indonesia, oculta aún importantes "tesoros" para los investigadores.
"Aún nos queda mucho que aprender sobre éste y otras especies de varanos en las Molucas y Papúa. (Aquí) hay grandes oportunidades para estudiantes y jóvenes científicos indonesios. Merecen que se les anime y se les ayude a documentar su patrimonio nacional" , apunta el profesor de la UCSB.
Los varanos son una especie de lagartos de entre 25 centímetros y tres metros de largo que habitan en las regiones tropicales de África, Asia y Oceanía.
Descendientes de animales del pleistoceno de hasta siete metros de largo, su mayor representante en la actualidad es el icónico dragón de Komodo, el mayor lagarto del mundo, un varano venenoso de hasta tres metros de largo y unos 70 kilos de peso.
Un equipo científico descubrió un nuevo lagarto gigante en las islas Molucas, en Indonesia, un "primo" inofensivo del letal dragón de Komodo, de más de un metro de largo, afilado rostro naranja y escamas negras brillantes por el cuerpo.
El varano antorcha (Varanus obor), llamado así por los vivos colores de su morro, es de aspecto robusto, pesa unos dos kilos, cuenta con fuertes garras y vive únicamente, que se sepa, en la remota isla de Sanana, con una población de apenas unos pocos miles de ejemplares.
"Los más grandes alcanzan los 1.3 metros y pesan dos kilos. Son de color marrón oscuro o negro, con la cara roja anaranjado y pequeñas manchas blancas en la garganta. Las escamas del cuerpos están extremadamente pulidas y ofrecen un aspecto brillante", explica el profesor Samuel Sweet, uno de los descubridores.
Pariente del temido dragón de Komodo y de otro lagarto gigante herbívoro identificado recientemente en Filipinas, este animal "observador" y "bastante inteligente" se alimenta tanto de insectos, pequeños reptiles y huevos como de carroña.
"No son venenosos ni agresivos, pero se defenderán si se sienten amenazados. El varano antorcha es tímido y precavido y se esconderá o trepará a un árbol si algo o alguien se aproxima", añade este docente del departamento de Ecología, Evolución y Biología Marina de la University of California, Santa Barbara (UCSB).
Como la mayoría de los lagartos gigantes de áreas tropicales -existen unos 60 géneros clasificados-, estos animales de lengua bífida son unos hábiles cazadores, con "una visión aguda" , un sentido del olfato muy desarrollado y buen oído.
"Corren muy rápido, nadan bien y trepan y cavan con velocidad", afirma el profesor, quien resalta que es el único lagarto gigante que ha desarrollado una pigmentación roja.
A juicio de los expertos, sus grandes dimensiones están ligadas al hecho de vivir en una isla, un fenómeno denominado gigantismo insular, y a la ausencia de grandes mamíferos carnívoros en su hábitat, lo que los sitúa en lo más alto de la cadena alimenticia de ese territorio.
El varano antorcha fue visto por primera vez por el biólogo Valter Weijola en la primavera de 2009 y regresó, junto a Samuel Sweet, a finales de ese año para profundizar en el hallazgo.
Los científicos no hicieron público su descubrimiento hasta el último número de la revista especializada "Zootaxa" .
"Descubrir un animal tan grande y llamativo el año pasado indica lo poco que sabemos de algunas regiones tropicales", destaca Sam Sweet.
Para este biólogo la "Wallacea", una región extremadamente interesante en términos de biodiversidad al este de Indonesia, oculta aún importantes "tesoros" para los investigadores.
"Aún nos queda mucho que aprender sobre éste y otras especies de varanos en las Molucas y Papúa. (Aquí) hay grandes oportunidades para estudiantes y jóvenes científicos indonesios. Merecen que se les anime y se les ayude a documentar su patrimonio nacional" , apunta el profesor de la UCSB.
Los varanos son una especie de lagartos de entre 25 centímetros y tres metros de largo que habitan en las regiones tropicales de África, Asia y Oceanía.
Descendientes de animales del pleistoceno de hasta siete metros de largo, su mayor representante en la actualidad es el icónico dragón de Komodo, el mayor lagarto del mundo, un varano venenoso de hasta tres metros de largo y unos 70 kilos de peso.
Mamut tenía sangre anticongelante.
Noticia:
Miles de años después, los científicos descubrieron el secreto de los mamuts para sobrevivir a las bajas temperaturas: su sangre era anticongelante. A esta conclusión llegó una investigación encabezada por especialistas de Australia y Canadá, quienes "resucitaron" una proteína de la sangre del animal lanudo.
Encontraron que los mamuts poseían una adaptación genética que permitía a su hemoglobina liberar oxígeno incluso a muy bajas temperaturas, una capacidad, señala el estudio publicado en la revista Nature Genetic, que normalmente se ve inhibida cuando el frío rebasa los cero grados.
Según dan cuenta varios sitios en internet especializados en Ciencia, las secuencias de ADN fueron convertidas a ARN (una molécula similar al ADN que es clave en la producción de proteínas) e insertadas en una bacteria de E. coli. Este microorganismo produjo la proteína del mamut.
"Con estas moléculas de hemoglobina resultantes, fue como si hubiéramos regresado en el tiempo para tomar muestras de sangre de un mamut real", señaló el profesor Kevin Campbell, de la Universidad de Manitoba, Canadá, uno de los autores del estudio.
"Fue extraordinario haber podido revivir una compleja proteína de una especie extinta y descubrir cambios importantes que no se ven en ninguna especie viva", manifestó el profesor Alan Cooper, director del Centro Australiano de ADN Antiguo de la Universidad de Adelaida, quien dirigió la investigación.
De acuerdo con el estudio, la adaptación genética de la hemoglobina tuvo que haber sido crucial para estos animales peludos, ya pues les permitió explotar nuevos ambientes y más fríos durante el periodo Pleistoceno.
"Pensamos que, al viajar hacia el norte, el mamut tuvo que haberse adaptado rápidamente a las condiciones más frías y para eso tenía que haber cambiado su hemoglobina", explicó a la BBC el profesor Cooper.
"Porque, como pasa con todos los mamíferos, al enfriarse la hemoglobina se vuelve pegajosa y no puede liberar oxígeno tan fácilmente. Así es como ocurren trastornos como el congelamiento de tejidos y la gangrena que sufren los montañistas", agregó.
Miles de años después, los científicos descubrieron el secreto de los mamuts para sobrevivir a las bajas temperaturas: su sangre era anticongelante. A esta conclusión llegó una investigación encabezada por especialistas de Australia y Canadá, quienes "resucitaron" una proteína de la sangre del animal lanudo.
Encontraron que los mamuts poseían una adaptación genética que permitía a su hemoglobina liberar oxígeno incluso a muy bajas temperaturas, una capacidad, señala el estudio publicado en la revista Nature Genetic, que normalmente se ve inhibida cuando el frío rebasa los cero grados.
Según dan cuenta varios sitios en internet especializados en Ciencia, las secuencias de ADN fueron convertidas a ARN (una molécula similar al ADN que es clave en la producción de proteínas) e insertadas en una bacteria de E. coli. Este microorganismo produjo la proteína del mamut.
"Con estas moléculas de hemoglobina resultantes, fue como si hubiéramos regresado en el tiempo para tomar muestras de sangre de un mamut real", señaló el profesor Kevin Campbell, de la Universidad de Manitoba, Canadá, uno de los autores del estudio.
"Fue extraordinario haber podido revivir una compleja proteína de una especie extinta y descubrir cambios importantes que no se ven en ninguna especie viva", manifestó el profesor Alan Cooper, director del Centro Australiano de ADN Antiguo de la Universidad de Adelaida, quien dirigió la investigación.
De acuerdo con el estudio, la adaptación genética de la hemoglobina tuvo que haber sido crucial para estos animales peludos, ya pues les permitió explotar nuevos ambientes y más fríos durante el periodo Pleistoceno.
"Pensamos que, al viajar hacia el norte, el mamut tuvo que haberse adaptado rápidamente a las condiciones más frías y para eso tenía que haber cambiado su hemoglobina", explicó a la BBC el profesor Cooper.
"Porque, como pasa con todos los mamíferos, al enfriarse la hemoglobina se vuelve pegajosa y no puede liberar oxígeno tan fácilmente. Así es como ocurren trastornos como el congelamiento de tejidos y la gangrena que sufren los montañistas", agregó.
Continental y United crean la aerolínea más grande del orbe.
Noticia:
La fusión entre las aerolíneas United Airlines y Continental, que da como resultado al grupo aéreo más grande del planeta (casi 8% superior a Delta Air Lines), confirma la tendencia mundial que obliga a este sector a subsanar los números rojos tras la crisis de 2009.
Ambas compañías, pertenecientes a Star Alliance, ven en esta fusión una de sus mejores opciones para reducir costos, recuperar pasajeros, aumentar competitividad y afrontar mejor el alza en combustibles y la competencia que ha desatado una guerra de precios.
Apenas en abril se anunció la integración entre las europeas Iberia y British Airways, para conformar en ese momento la tercera compañía de aviación más grande del mundo. El fin de semana se confirmó que United decidió seguir los mismos pasos al adquirir a Continental en una transacción valuada en 3 mil 170 millones de dólares, la cual se concretará en el cuarto trimestre de 2010, con un ahorro para las aerolíneas de entre mil y mil 200 millones de dólares (mdd) al año antes de 2013, lo que les permitirá crear al nuevo grupo 29 mil mdd y que le dará un valor de mercado de 6 mil 800 millones de dólares.
De acuerdo con información del portal air fleets.com, la nueva United contará con una flota de 795 aviones para transportar 161 millones de pasajeros al año, contra las 683 aeronaves de Delta que anualmente mueve a 144 millones de pasajeros.
En abril pasado, la fusión Iberia-British Airways conformó también un grupo muy poderoso con una flota de 408 aviones para mover más de 70 millones de pasajeros al año a 200 destinos, y con un valor de mercado de 11 mil 400 mdd, listo para competir con la alemana Lufthansa y con la franco-holandesa Air France-KLM.
Hace 18 meses el tema del momento fue la adquisición que hacía Delta Air Lines de Northwest Airlines, que hasta hoy conformaba la aerolínea más grande del mundo, con el cual ambas compañías pensaban en resarcir sus finanzas y que a pesar de eso todavía se maneja con números rojos. Iberia y British Airways tienen una historia similar; ambas reportaron pérdidas en 2009.
El investigador Víctor Valdés, de la Universidad Anáhuac, no descartó la posibilidad de que estas fusiones sean la advertencia de un próximo final de las alianzas Oneworld, Sky Team Star Alliance que existen en la aviación comercial, y que permiten a las aerolíneas compartir códigos aéreos.
La fusión entre las aerolíneas United Airlines y Continental, que da como resultado al grupo aéreo más grande del planeta (casi 8% superior a Delta Air Lines), confirma la tendencia mundial que obliga a este sector a subsanar los números rojos tras la crisis de 2009.
Ambas compañías, pertenecientes a Star Alliance, ven en esta fusión una de sus mejores opciones para reducir costos, recuperar pasajeros, aumentar competitividad y afrontar mejor el alza en combustibles y la competencia que ha desatado una guerra de precios.
Apenas en abril se anunció la integración entre las europeas Iberia y British Airways, para conformar en ese momento la tercera compañía de aviación más grande del mundo. El fin de semana se confirmó que United decidió seguir los mismos pasos al adquirir a Continental en una transacción valuada en 3 mil 170 millones de dólares, la cual se concretará en el cuarto trimestre de 2010, con un ahorro para las aerolíneas de entre mil y mil 200 millones de dólares (mdd) al año antes de 2013, lo que les permitirá crear al nuevo grupo 29 mil mdd y que le dará un valor de mercado de 6 mil 800 millones de dólares.
De acuerdo con información del portal air fleets.com, la nueva United contará con una flota de 795 aviones para transportar 161 millones de pasajeros al año, contra las 683 aeronaves de Delta que anualmente mueve a 144 millones de pasajeros.
En abril pasado, la fusión Iberia-British Airways conformó también un grupo muy poderoso con una flota de 408 aviones para mover más de 70 millones de pasajeros al año a 200 destinos, y con un valor de mercado de 11 mil 400 mdd, listo para competir con la alemana Lufthansa y con la franco-holandesa Air France-KLM.
Hace 18 meses el tema del momento fue la adquisición que hacía Delta Air Lines de Northwest Airlines, que hasta hoy conformaba la aerolínea más grande del mundo, con el cual ambas compañías pensaban en resarcir sus finanzas y que a pesar de eso todavía se maneja con números rojos. Iberia y British Airways tienen una historia similar; ambas reportaron pérdidas en 2009.
El investigador Víctor Valdés, de la Universidad Anáhuac, no descartó la posibilidad de que estas fusiones sean la advertencia de un próximo final de las alianzas Oneworld, Sky Team Star Alliance que existen en la aviación comercial, y que permiten a las aerolíneas compartir códigos aéreos.
España mantiene máxima calificación crediticia.
Noticia:
Moody's y Fitch mantienen la máxima calificación crediticia a España como país, que es además la misma que conceden a Alemania, señalaron fuentes de estas agencias de calificación de riesgo.
Ambas agencias calificadoras mantienen su calificación AAA con perspectiva estable para la deuda soberana de España.
No obstante, los analistas españoles prevén que Moody's y Fitch se sumen próximamente a Standard & Poor's (S&P) y rebajen la nota de la solvencia de España para hacer frente al pago de su deuda.
La agencia de medición de riesgos S&P ya rebajó el 28 de abril la calificación de la deuda española con perspectiva negativa por la debilidad de la economía del país, que cree que se va a alargar más de lo previsto.
Los mercados de renta variable retroceden hoy entre rumores y dudas de los inversores sobre los problemas de la economía griega y el paquete de ayuda aprobado por la Unión Europea y el Fondo Monetario Internacional (FMI) , ya que Grecia podría necesitar casi 30% más de ayuda que la acordada.
Moody's y Fitch mantienen la máxima calificación crediticia a España como país, que es además la misma que conceden a Alemania, señalaron fuentes de estas agencias de calificación de riesgo.
Ambas agencias calificadoras mantienen su calificación AAA con perspectiva estable para la deuda soberana de España.
No obstante, los analistas españoles prevén que Moody's y Fitch se sumen próximamente a Standard & Poor's (S&P) y rebajen la nota de la solvencia de España para hacer frente al pago de su deuda.
La agencia de medición de riesgos S&P ya rebajó el 28 de abril la calificación de la deuda española con perspectiva negativa por la debilidad de la economía del país, que cree que se va a alargar más de lo previsto.
Los mercados de renta variable retroceden hoy entre rumores y dudas de los inversores sobre los problemas de la economía griega y el paquete de ayuda aprobado por la Unión Europea y el Fondo Monetario Internacional (FMI) , ya que Grecia podría necesitar casi 30% más de ayuda que la acordada.
Expertos piden mejor ley contra publicidad falsa.
Noticia:
El tema central es el derecho del consumidor a conocer con certeza los beneficios reales de miles de productos que se consumen a diario en el país.
Organismos públicos y asociaciones civiles coinciden en que la autorregulación publicitaria de las empresas no ha cumplido hasta ahora con sus promesas de veracidad y transparencia.
Aunque para la iniciativa privada del país el tema es otro. La autorregulación publicitaria cumple a cabalidad con la supervisión. A partir de mayo un nuevo código entrará en vigor, el de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec) y más adelante otro código ambiental.
“Creemos que en México sí existen las condiciones para que la autorregulación sea eficaz”, afirma Karla Ávila, directora ejecutiva del Consejo de Autorregulación Ética y Publicitaria (Conar).
“Conar y sus marcos jurídicos no pretenden sustituir el marco legal de la ley, esto lo complementa”, dice Raúl Rodríguez Márquez, presidente del Conar.
“Hicimos un conteo entre 2007 y 2008 (sobre publicidad dirigida a niños). Y lo que te puedo decir es que la publicidad para niños no ha cambiado”, afirma Alejandro Calvillo, director de El Poder del Consumidor.
Las normas y leyes deben cambiar para que la Profeco cuente con mayores herramientas que le permitan expedir sanciones ejemplares, incluso contar con una autonomía plena que la libere de la intervención de la Secretaría de Economía, aseguran los consultados.
En televisión, radio, medios electrónicos e impresos, es común escuchar frases como “obtenga ahorros de hasta 87%” en la compra de determinados medicamentos; es una “fragancia que te envuelve hasta por 90 días” si se compra un suavizante específico, o bien, “ir a Sudáfrica no es tan difícil” si se participa en un sorteo de un autoservicio.
Todas esas frases engañosas que lejos de informar manipulan al consumidor, son monitoreadas por la Profeco diariamente, pero las sanciones hasta ahora no han podido inhibir dichas prácticas.
Entre 2009 y lo que va de 2010, dicho organismo sancionó a 11 empresas que involucran nueve productos.
Las amonestaciones suman 7 millones 367 mil 357 pesos, comenta Julio Sánchez y Tepoz, director general de Procedimientos de Profeco.
“Las sanciones que puede imponer Profeco sí tienen como objetivo inhibir que estas prácticas se vuelvan a realizar, estamos conscientes de que la publicidad, la generación de publicidad, puede tener costos mucho más altos que la imposición de sanciones y ahí es donde estamos en un problema si es que el costo de la publicidad resulta mucho más alto de lo que podemos nosotros poner en sanciones”, considera el funcionario.
Explica que lo importante es que la Profeco dé a conocer al público que estas empresas son sancionadas.
El efecto disuasivo se divide en dos partes, prosigue: la primera es que la empresa tiene qué decidir si quiere involucrarse en líos legales y asumir los costos que ello implica; la segunda, es la información que la Profeco de al consumidor sobre determinado producto.
“Creemos que dar esta información al público respecto que un producto no demestra lo que promete es un efecto disuasivo”, afirma Sánchez y Tepoz.
En dicho periodo, Profeco sancionó a Telmex, Genomma Lab, Kellogg’s México, Reckitt Benckiser, Nissan, VivaAerobus, Nacional Monte de Piedad, Industrias Alen, Clorox de México, el jardín de niños Mundo Chiquitines, y Venta Universal por su publicidad engañosa.
Nissan, Telmex y Nacional Monte de Piedad impugnaron las multas que impuso Profeco y ahora los asuntos se encuentran en litigio.
Tenemos presentes que debemos mejorar el marco jurídico para que podamos ser más eficientes, esto es deseable para todas las instituciones, dice.
Actualmente se legisla para que la Comisión Federal de Competencia (CFC) tenga mayores herramientas para poder mejorar su trabajo, lo cual no significa que no sean eficaces.
“De eso se trata, de mejoras normativas; consideramos que también debemos cursar por ese camino, de una mejora normativa en materia de publicidad; hemos identificado aquellos puntos donde debemos mejorar; tenemos una planeación en 2010 de lo que debemos hacer y llegar a esa meta”, dice.
Alejandro Calvillo, director de El Poder del Consumidor (EPC), dice que se necesita una legislación que defienda a los consumidores, y que éstos cuenten con recursos legales que les permitan defenderse por sí mismos.
“No tenemos herramientas de acciones colectivas como consumidores porque para enfrentarte a un engaño o a un abuso o un fraude, pues de manera personal es difícil, y te va a llevar tiempo; vas a acabar en un proceso con abogados sin recursos para hacerlo” asegura.
Daniel Geherson, presidente de la organización Al Consumidor, afirma que la Profeco no fue creada para vigilar estrictamente a la publicidad, “la apuesta de las empresas ha sido la autorregulación que es una apuesta desafortunada y que no contribuye al interés público”.
De ahí que sea importante reforzar mecanismos ciudadanos que no necesariamente pasan por una autoridad, “como las acciones colectivas porque permiten a los afectados recurrir a las instancias correspondientes y que sea un juez el que obligue a estas empresas a modificar su comportamiento”, dice.
¿Qué tanto confía en la publicidad?
Los filipinos y brasileños con 67%, seguidos por los mexicanos con 66% son quienes más confían en la publicidad en el mundo, revela el Estudio Global. Confianza en la Publicidad, elaborado por la consultoría Nielsen, en abril de 2007.
Nielsen entrevistó a más de 26 mil 400 usuarios de internet en 47 países de Europa, Asia, América del Norte, América Latina y países emergentes.
El estudio se centra en conocer los niveles de confianza de los consumidores en cuanto a 13 tipos de publicidad, desde los tradicionales periódicos hasta la televisión y publicidad en internet.
–¿Considera necesario que la publicidad se regule en México?, se le pregunta a Marco Herrera, presidente de Grupo Public y consultor en negocios, asuntos públicos y comunicación estratégica: “La publicidad está regulada y considero que no necesita más regulación; la figura de las regulaciones, más la autoregulación han funcionado bien”, dice.
Considera que en México el problema de la publicidad engañosa y abusiva no es grave, “por dos motivos; primero porque no existe el concepto de publicidad comparativa, y segundo gracias a la regulación y a la existencia del Conar donde el sector se autorregula”.
La Conar ha resuelto 98% de los casos presentados y normalmente se pide sacar del aire los anuncios que estén cuestionados por la industria, toda la industria hace caso de las recomendaciones del órgano, afirma Herrera.
Lorena Cerdán, directora general de ConMéxico, que representa a 42 empresas de productos de consumo más importantes del país con más de 700 marcas, evidencia que existen huecos en la difusión publicitaria en el país que deben vigilarse. “Somos impulsores de la autorregulación publicitaria, pero creemos que hay áreas de oportunidad para que esto mejore”, afirma.
La publicidad y los niños
Calvillo, directivo de El Poder del Consumidor, asegura que el problema de obesidad que actualmente afecta a gran parte de la niñez mexicana se genera a partir de la publicidad engañosa y abusiva de las empresas, ello a pesar de que existe un código que regula la difusión de mensajes publicitarios.
El Código PABI es una iniciativa del sector empresarial que entró en vigor el 1 de enero de 2009.
Fue elaborado por la industria, a través de organizaciones como ConMéxico, Canacintra, Consejo Coordinador Empresarial, Consejo Nacional Agropecuario, así como la Confederación de Cámaras Industriales, para orientar a los productores de alimentos y bebidas no alcohólicas, agencias de publicidad y consumidores “con mensajes verídicos y fomentar una alimentación correcta y la práctica habitual de actividad física”.
En marzo, la Conar informó que desde que se instrumentó el Código PABI se impartieron 27 cursos “que orientan sobre las nuevas reglas que no transgreden las formas de publicitar productos dirigidos a la población infantil”, se atendieron 615 consultas previas a la emisión de mensajes, se revisaron un total de 129 casos que arrojaron 59 modificaciones de comerciales y el retiro de 29.
“Hicimos un conteo entre 2007 y 2008 (publicidad dirigida a niños). Y lo que te puedo decir es que la publicidad para niños no ha cambiado”, afirma.
Dice que en el código PABI se omitieron puntos clave para evitar publicidad engañosa, a diferencia de otros códigos también destinados para el público infantil como el PAOS de España o el CARU de Estados Unidos.
El código español PAOS establece claramente que no se pueden utilizar personajes con los cuales el niño pueda tener una relación afectiva, pueden ser ficticios o reales, en México se limitó esto.
El CARU de Estados Unidos prohíbe que haya una promoción del regalo, que la promoción de los regalos no esté por encima de los productos, en México sucede todo lo contrario. “Ve la publicidad de las empresas de comida rápida, o la de Bimbo, los regalos ocupan un lugar central en la publicidad”, dice Calvillo.
La mayor parte de la publicidad se enmarca en lo que se conoce como factor fastidio, que consiste en que el niño fastidie hasta que obtenga un determinado producto. Las empresas realizan promociones, regalitos, estampillas, o en el caso de las empresas de comida rápida, siempre están presentes los juguetes, con lo cual provocan que el niño busque el regalo sobre el producto, explica.
Sánchez y Tepoz menciona que es necesario que se cumplan varias condiciones para afirmar que la autorregulación funciona. “Número uno, que la industria en verdad esté comprometida con hacerlo, es decir, no basta que se firme un código si no se va a cumplir”, dice.
Dos, que además las sanciones privadas, las sanciones que la propia industria se ponen, en verdad inhiban a ellos mismos la generación de esa publicidad engañosa y abusiva. No sirve de mucho que la sanción no sea conocida, o que en realidad no haya difusión en un sistema de autorregulación, porque en realidad la empresa, quizá, le basta con salirse de ese código para seguir incumpliendo, dijo el funcionario.
Como tercer punto de esas condiciones de autorregulación es que debe existir claridad en criterios para interpretar el código y de cómo vas a hacer la evaluación de resultados; si no hay esa claridad habrá una gran cantidad de interpretaciones respecto de quién no lo cumplió o quién lo cumplió y en qué porcentaje.
Es importante que haya un método claro en la evaluación de códigos de autorregulación, asegura.
Y como cuarto punto debe haber la disposición de la industria para que aquellos casos en que se identifiquen problemas se mejore el código.
“Si no existe la disposición de la industria para modificar esos códigos y hacerse más eficientes, entonces considero que no hay condiciones para que ese ejercicio sea eficaz o que consiga su objetivo”, manifiesta Sánchez y Tepoz.
El beneficio de la duda
Raúl Rodríguez, presidente del Conar, pide el beneficio de la duda a todas aquellas empresas que se rigen a través del código PABI, el cual está orientado a autorregular la publicidad infantil en los medios.
“En lo que no estamos de acuerdo es que se quiera restringir o prohibir la publicidad como una solución de este problema, eso no lo compartimos; existen experiencias y tendencias internacionales que hablan de que no es correcto”, asegura el directivo.
En el informe anual que presentó Conar a sus afiliados, el organismo establece que los principios con mayor índice de transgresión fueron competencia justa con 89%; veracidad con 100%, honestidad con 89% y legalidad con 17%.
El Consejo de Autorregulación Ética y Publicitaria no hace públicos los nombres de los productos o las empresas sancionadas por razones de “confidencialidad” y porque hasta ahora ninguna empresa ha llegado a ese nivel de castigo, comenta Rodríguez.
El tema central es el derecho del consumidor a conocer con certeza los beneficios reales de miles de productos que se consumen a diario en el país.
Organismos públicos y asociaciones civiles coinciden en que la autorregulación publicitaria de las empresas no ha cumplido hasta ahora con sus promesas de veracidad y transparencia.
Aunque para la iniciativa privada del país el tema es otro. La autorregulación publicitaria cumple a cabalidad con la supervisión. A partir de mayo un nuevo código entrará en vigor, el de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec) y más adelante otro código ambiental.
“Creemos que en México sí existen las condiciones para que la autorregulación sea eficaz”, afirma Karla Ávila, directora ejecutiva del Consejo de Autorregulación Ética y Publicitaria (Conar).
“Conar y sus marcos jurídicos no pretenden sustituir el marco legal de la ley, esto lo complementa”, dice Raúl Rodríguez Márquez, presidente del Conar.
“Hicimos un conteo entre 2007 y 2008 (sobre publicidad dirigida a niños). Y lo que te puedo decir es que la publicidad para niños no ha cambiado”, afirma Alejandro Calvillo, director de El Poder del Consumidor.
Las normas y leyes deben cambiar para que la Profeco cuente con mayores herramientas que le permitan expedir sanciones ejemplares, incluso contar con una autonomía plena que la libere de la intervención de la Secretaría de Economía, aseguran los consultados.
En televisión, radio, medios electrónicos e impresos, es común escuchar frases como “obtenga ahorros de hasta 87%” en la compra de determinados medicamentos; es una “fragancia que te envuelve hasta por 90 días” si se compra un suavizante específico, o bien, “ir a Sudáfrica no es tan difícil” si se participa en un sorteo de un autoservicio.
Todas esas frases engañosas que lejos de informar manipulan al consumidor, son monitoreadas por la Profeco diariamente, pero las sanciones hasta ahora no han podido inhibir dichas prácticas.
Entre 2009 y lo que va de 2010, dicho organismo sancionó a 11 empresas que involucran nueve productos.
Las amonestaciones suman 7 millones 367 mil 357 pesos, comenta Julio Sánchez y Tepoz, director general de Procedimientos de Profeco.
“Las sanciones que puede imponer Profeco sí tienen como objetivo inhibir que estas prácticas se vuelvan a realizar, estamos conscientes de que la publicidad, la generación de publicidad, puede tener costos mucho más altos que la imposición de sanciones y ahí es donde estamos en un problema si es que el costo de la publicidad resulta mucho más alto de lo que podemos nosotros poner en sanciones”, considera el funcionario.
Explica que lo importante es que la Profeco dé a conocer al público que estas empresas son sancionadas.
El efecto disuasivo se divide en dos partes, prosigue: la primera es que la empresa tiene qué decidir si quiere involucrarse en líos legales y asumir los costos que ello implica; la segunda, es la información que la Profeco de al consumidor sobre determinado producto.
“Creemos que dar esta información al público respecto que un producto no demestra lo que promete es un efecto disuasivo”, afirma Sánchez y Tepoz.
En dicho periodo, Profeco sancionó a Telmex, Genomma Lab, Kellogg’s México, Reckitt Benckiser, Nissan, VivaAerobus, Nacional Monte de Piedad, Industrias Alen, Clorox de México, el jardín de niños Mundo Chiquitines, y Venta Universal por su publicidad engañosa.
Nissan, Telmex y Nacional Monte de Piedad impugnaron las multas que impuso Profeco y ahora los asuntos se encuentran en litigio.
Tenemos presentes que debemos mejorar el marco jurídico para que podamos ser más eficientes, esto es deseable para todas las instituciones, dice.
Actualmente se legisla para que la Comisión Federal de Competencia (CFC) tenga mayores herramientas para poder mejorar su trabajo, lo cual no significa que no sean eficaces.
“De eso se trata, de mejoras normativas; consideramos que también debemos cursar por ese camino, de una mejora normativa en materia de publicidad; hemos identificado aquellos puntos donde debemos mejorar; tenemos una planeación en 2010 de lo que debemos hacer y llegar a esa meta”, dice.
Alejandro Calvillo, director de El Poder del Consumidor (EPC), dice que se necesita una legislación que defienda a los consumidores, y que éstos cuenten con recursos legales que les permitan defenderse por sí mismos.
“No tenemos herramientas de acciones colectivas como consumidores porque para enfrentarte a un engaño o a un abuso o un fraude, pues de manera personal es difícil, y te va a llevar tiempo; vas a acabar en un proceso con abogados sin recursos para hacerlo” asegura.
Daniel Geherson, presidente de la organización Al Consumidor, afirma que la Profeco no fue creada para vigilar estrictamente a la publicidad, “la apuesta de las empresas ha sido la autorregulación que es una apuesta desafortunada y que no contribuye al interés público”.
De ahí que sea importante reforzar mecanismos ciudadanos que no necesariamente pasan por una autoridad, “como las acciones colectivas porque permiten a los afectados recurrir a las instancias correspondientes y que sea un juez el que obligue a estas empresas a modificar su comportamiento”, dice.
¿Qué tanto confía en la publicidad?
Los filipinos y brasileños con 67%, seguidos por los mexicanos con 66% son quienes más confían en la publicidad en el mundo, revela el Estudio Global. Confianza en la Publicidad, elaborado por la consultoría Nielsen, en abril de 2007.
Nielsen entrevistó a más de 26 mil 400 usuarios de internet en 47 países de Europa, Asia, América del Norte, América Latina y países emergentes.
El estudio se centra en conocer los niveles de confianza de los consumidores en cuanto a 13 tipos de publicidad, desde los tradicionales periódicos hasta la televisión y publicidad en internet.
–¿Considera necesario que la publicidad se regule en México?, se le pregunta a Marco Herrera, presidente de Grupo Public y consultor en negocios, asuntos públicos y comunicación estratégica: “La publicidad está regulada y considero que no necesita más regulación; la figura de las regulaciones, más la autoregulación han funcionado bien”, dice.
Considera que en México el problema de la publicidad engañosa y abusiva no es grave, “por dos motivos; primero porque no existe el concepto de publicidad comparativa, y segundo gracias a la regulación y a la existencia del Conar donde el sector se autorregula”.
La Conar ha resuelto 98% de los casos presentados y normalmente se pide sacar del aire los anuncios que estén cuestionados por la industria, toda la industria hace caso de las recomendaciones del órgano, afirma Herrera.
Lorena Cerdán, directora general de ConMéxico, que representa a 42 empresas de productos de consumo más importantes del país con más de 700 marcas, evidencia que existen huecos en la difusión publicitaria en el país que deben vigilarse. “Somos impulsores de la autorregulación publicitaria, pero creemos que hay áreas de oportunidad para que esto mejore”, afirma.
La publicidad y los niños
Calvillo, directivo de El Poder del Consumidor, asegura que el problema de obesidad que actualmente afecta a gran parte de la niñez mexicana se genera a partir de la publicidad engañosa y abusiva de las empresas, ello a pesar de que existe un código que regula la difusión de mensajes publicitarios.
El Código PABI es una iniciativa del sector empresarial que entró en vigor el 1 de enero de 2009.
Fue elaborado por la industria, a través de organizaciones como ConMéxico, Canacintra, Consejo Coordinador Empresarial, Consejo Nacional Agropecuario, así como la Confederación de Cámaras Industriales, para orientar a los productores de alimentos y bebidas no alcohólicas, agencias de publicidad y consumidores “con mensajes verídicos y fomentar una alimentación correcta y la práctica habitual de actividad física”.
En marzo, la Conar informó que desde que se instrumentó el Código PABI se impartieron 27 cursos “que orientan sobre las nuevas reglas que no transgreden las formas de publicitar productos dirigidos a la población infantil”, se atendieron 615 consultas previas a la emisión de mensajes, se revisaron un total de 129 casos que arrojaron 59 modificaciones de comerciales y el retiro de 29.
“Hicimos un conteo entre 2007 y 2008 (publicidad dirigida a niños). Y lo que te puedo decir es que la publicidad para niños no ha cambiado”, afirma.
Dice que en el código PABI se omitieron puntos clave para evitar publicidad engañosa, a diferencia de otros códigos también destinados para el público infantil como el PAOS de España o el CARU de Estados Unidos.
El código español PAOS establece claramente que no se pueden utilizar personajes con los cuales el niño pueda tener una relación afectiva, pueden ser ficticios o reales, en México se limitó esto.
El CARU de Estados Unidos prohíbe que haya una promoción del regalo, que la promoción de los regalos no esté por encima de los productos, en México sucede todo lo contrario. “Ve la publicidad de las empresas de comida rápida, o la de Bimbo, los regalos ocupan un lugar central en la publicidad”, dice Calvillo.
La mayor parte de la publicidad se enmarca en lo que se conoce como factor fastidio, que consiste en que el niño fastidie hasta que obtenga un determinado producto. Las empresas realizan promociones, regalitos, estampillas, o en el caso de las empresas de comida rápida, siempre están presentes los juguetes, con lo cual provocan que el niño busque el regalo sobre el producto, explica.
Sánchez y Tepoz menciona que es necesario que se cumplan varias condiciones para afirmar que la autorregulación funciona. “Número uno, que la industria en verdad esté comprometida con hacerlo, es decir, no basta que se firme un código si no se va a cumplir”, dice.
Dos, que además las sanciones privadas, las sanciones que la propia industria se ponen, en verdad inhiban a ellos mismos la generación de esa publicidad engañosa y abusiva. No sirve de mucho que la sanción no sea conocida, o que en realidad no haya difusión en un sistema de autorregulación, porque en realidad la empresa, quizá, le basta con salirse de ese código para seguir incumpliendo, dijo el funcionario.
Como tercer punto de esas condiciones de autorregulación es que debe existir claridad en criterios para interpretar el código y de cómo vas a hacer la evaluación de resultados; si no hay esa claridad habrá una gran cantidad de interpretaciones respecto de quién no lo cumplió o quién lo cumplió y en qué porcentaje.
Es importante que haya un método claro en la evaluación de códigos de autorregulación, asegura.
Y como cuarto punto debe haber la disposición de la industria para que aquellos casos en que se identifiquen problemas se mejore el código.
“Si no existe la disposición de la industria para modificar esos códigos y hacerse más eficientes, entonces considero que no hay condiciones para que ese ejercicio sea eficaz o que consiga su objetivo”, manifiesta Sánchez y Tepoz.
El beneficio de la duda
Raúl Rodríguez, presidente del Conar, pide el beneficio de la duda a todas aquellas empresas que se rigen a través del código PABI, el cual está orientado a autorregular la publicidad infantil en los medios.
“En lo que no estamos de acuerdo es que se quiera restringir o prohibir la publicidad como una solución de este problema, eso no lo compartimos; existen experiencias y tendencias internacionales que hablan de que no es correcto”, asegura el directivo.
En el informe anual que presentó Conar a sus afiliados, el organismo establece que los principios con mayor índice de transgresión fueron competencia justa con 89%; veracidad con 100%, honestidad con 89% y legalidad con 17%.
El Consejo de Autorregulación Ética y Publicitaria no hace públicos los nombres de los productos o las empresas sancionadas por razones de “confidencialidad” y porque hasta ahora ninguna empresa ha llegado a ese nivel de castigo, comenta Rodríguez.
Ahmadineyad se lanza contra Estados Unidos.
Noticia:
El presidente iraní, Mahmud Ahmadineyad, rechazó ayer someterse a las exigencias de Estados Unidos y sus aliados europeos para abandonar su plan nuclear y culpó a Washington de ser “el principal sospechoso” en la acumulación, expansión y amenaza con armas nucleares hacia otras naciones.
“Desafortunadamente, el gobierno de Estados Unidos no sólo ha usado armas nucleares, sino que sigue amenazando con usar dichas armas en contra de otros países, incluyendo a Irán”, dijo Ahmadineyad, en la primera jornada de la conferencia de la ONU para revisar el Tratado de No Prolifieración Nuclear (TNP)
En tono desafiante, el líder iraní pidió la expulsión de Estados Unidos de la Agencia Internacional de Energía Atómica (AIEA) y desdeñó la petición que horas antes le hiciera el secretario general de la ONU, Ban Ki-moon, para demostrar que el programa nuclear de Irán sólo tiene fines pacíficos:
La administración de Barack Obama “no ha ofrecido hasta ahora ni una sola prueba creíble de que el programa iraní para el enriquecimiento de uranio tiene como objetivo construir una bomba nuclear”, indicó Ahmadineyad, quien también arremetió contra el gobierno de Israel,que mantiene un programa de armamento nuclear contra el que nadie se atreve a hablar o denunciar.
La larga diatriba de Ahmadineyad, en en la sede de la ONU en Nueva York, provocó la retirada de las delegaciones de Estados Unidos, Francia, Gran Bretaña, Alemania, Finlandia, Marruecos y la Unión Europea. La respuesta de la Secretaria de Estado, Hillary Clinton, quien decidió no estar presente durante el discurso del iraní, fue inmediata. Dijo que Ahmadineyad decidió “burlarse de las reglas” internacionales y poner en riesgo el más ambicioso tratado acotar la carrera armamentista y salvaguardar los arsenales nucleares de la amenaza terrorista.
“Irán lo intentará todo para distraer la atención y tratar de escabullirse de sus responsabilidades internacionales”, dijo Clinton, quien tachó de “falsas y delirantes” las declaraciones de Ahmadineyad.
Una cosa es cierta, añadió Clinton: “Irán es el único país en este salón que no ha cumplido con sus obligaciones de seguridad nuclear, según el grupo de gobernadores de la AIEA”.
La funcionaria propuso que el TNP se vea reforzado con la introducción de “sanciones automáticas”, no sólo para mantener a raya a los gobiernos que reincidan en el incumplimiento de sus obligaciones, sino para ahorrarle a todos los países miembros desgastantes negociaciones diplomáticas que casi nunca van más allá de sanciones de muy limitado impacto.
En un mensaje distribuido por la Casa Blanca, el presidente Barack Obama advirtió que “los países que ignoren sus obligaciones bajo el Tratado de No Proliferación Nuclear se verán menos prósperos, menos seguros y más aislados”.
Ayer mismo, Estados Unidos desclasificó por primera vez el actual tamaño de su arsenal nuclear y dijo que tenía 5 mil 113 ojivas desplegadas operacionalmente, aunque mantuvo en reserva las armas atómicas que posee inactivas. Según el Pentágono, el arsenal estadounidense ha sido reducido en 84% desde su máximo nivel de 31 mil 225 ojivas desplegadas a fines del año fiscal de 1967. El total desclasificado no incluye el número de ojivas retiradas y programadas para su desmantelamiento, un estimado de 4 mil 600 según la Federación de Científicos Estadounidenses, un grupo sin fines de lucro.
El presidente iraní, Mahmud Ahmadineyad, rechazó ayer someterse a las exigencias de Estados Unidos y sus aliados europeos para abandonar su plan nuclear y culpó a Washington de ser “el principal sospechoso” en la acumulación, expansión y amenaza con armas nucleares hacia otras naciones.
“Desafortunadamente, el gobierno de Estados Unidos no sólo ha usado armas nucleares, sino que sigue amenazando con usar dichas armas en contra de otros países, incluyendo a Irán”, dijo Ahmadineyad, en la primera jornada de la conferencia de la ONU para revisar el Tratado de No Prolifieración Nuclear (TNP)
En tono desafiante, el líder iraní pidió la expulsión de Estados Unidos de la Agencia Internacional de Energía Atómica (AIEA) y desdeñó la petición que horas antes le hiciera el secretario general de la ONU, Ban Ki-moon, para demostrar que el programa nuclear de Irán sólo tiene fines pacíficos:
La administración de Barack Obama “no ha ofrecido hasta ahora ni una sola prueba creíble de que el programa iraní para el enriquecimiento de uranio tiene como objetivo construir una bomba nuclear”, indicó Ahmadineyad, quien también arremetió contra el gobierno de Israel,que mantiene un programa de armamento nuclear contra el que nadie se atreve a hablar o denunciar.
La larga diatriba de Ahmadineyad, en en la sede de la ONU en Nueva York, provocó la retirada de las delegaciones de Estados Unidos, Francia, Gran Bretaña, Alemania, Finlandia, Marruecos y la Unión Europea. La respuesta de la Secretaria de Estado, Hillary Clinton, quien decidió no estar presente durante el discurso del iraní, fue inmediata. Dijo que Ahmadineyad decidió “burlarse de las reglas” internacionales y poner en riesgo el más ambicioso tratado acotar la carrera armamentista y salvaguardar los arsenales nucleares de la amenaza terrorista.
“Irán lo intentará todo para distraer la atención y tratar de escabullirse de sus responsabilidades internacionales”, dijo Clinton, quien tachó de “falsas y delirantes” las declaraciones de Ahmadineyad.
Una cosa es cierta, añadió Clinton: “Irán es el único país en este salón que no ha cumplido con sus obligaciones de seguridad nuclear, según el grupo de gobernadores de la AIEA”.
La funcionaria propuso que el TNP se vea reforzado con la introducción de “sanciones automáticas”, no sólo para mantener a raya a los gobiernos que reincidan en el incumplimiento de sus obligaciones, sino para ahorrarle a todos los países miembros desgastantes negociaciones diplomáticas que casi nunca van más allá de sanciones de muy limitado impacto.
En un mensaje distribuido por la Casa Blanca, el presidente Barack Obama advirtió que “los países que ignoren sus obligaciones bajo el Tratado de No Proliferación Nuclear se verán menos prósperos, menos seguros y más aislados”.
Ayer mismo, Estados Unidos desclasificó por primera vez el actual tamaño de su arsenal nuclear y dijo que tenía 5 mil 113 ojivas desplegadas operacionalmente, aunque mantuvo en reserva las armas atómicas que posee inactivas. Según el Pentágono, el arsenal estadounidense ha sido reducido en 84% desde su máximo nivel de 31 mil 225 ojivas desplegadas a fines del año fiscal de 1967. El total desclasificado no incluye el número de ojivas retiradas y programadas para su desmantelamiento, un estimado de 4 mil 600 según la Federación de Científicos Estadounidenses, un grupo sin fines de lucro.
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