Tv móvil, nuevo canal de negocio.

Noticia:


Pequeña, pero portátil y personal. Estas son las características que han hecho a la pantalla del teléfono celular la nueva apuesta de los desarrolladores de contenidos para televisión, de los anunciantes y de los operadores móviles. La tv móvil además ofrece otras ventajas: almacenamiento y personalización de los contenidos, disponibilidad en cualquier momento, así como herramientas para que los usuarios interactúen con los programas que ven y obtengan más información.

Con este servicio, el teléfono móvil se convierte en un centro de entretenimiento completo.

Tiene el potencial de ser un negocio interesante para las empresas de telefonía móvil no sólo por el ingreso adicional que puede generar por subscriptor, sino porque aumenta la dependencia del usuario en la pantalla del móvil, haciendo de ésta un canal de publicidad más atractivo, dijo José Mario López, director de investigación para las Américas de Pyramid Research.

“Actualmente se habla de las tres pantallas (la computadora, el celular y la televisión), la tv móvil puede aumentar el time share del móvil contra las otras dos pantallas, convirtiéndose en un elemento de comunicación y publicidad más efectivo”, sostuvo e especialista.

Para 3G Americas, organización internacional que aglutina a los operadores y fabricantes de tecnología GSM, se trata de un negocio en auge y muchos operadores alrededor del mundo han lanzado este servicio.

En un reporte titulado La evolución de la banda ancha, 3G Americas, indicó que de acuerdo con estimaciones de la firma Analysys los servicios de medios y entretenimiento representarán 12.3% de los ingresos que no sean de voz en 2012, siendo la tv móvil y el video sobre demanda los de mayor consumo.

De hecho, esta misma compañía anticipó que será a partir de 2010 cuando se den las mejores condiciones técnicas y de mercado para detonar el crecimiento del servicio.

Un reporte de la firma Screen Digest estima que la publicidad en teléfonos celulares, a través del servicio de televisión móvil, alcanzará los 2.44 mil millones de dólares en 2012, a nivel mundial.

Para ese año, la publicidad representará 20% de los ingresos de la televisión móvil, lo cual se explica porque a través de los teléfonos móviles los anunciantes tienen la oportunidad de enviar mensajes personalizados, en cualquier lugar donde se encuentre el usuario y a cualquier horario, así como posibilidades de interacción dentro de los comerciales.

López de Pyramid Research, señaló que entre los factores que determinarán el éxito del servicio destacan: contenidos relevantes y atractivos, el grado de dependencia que exista sobre el móvil como centro de entretenimiento, que los precios sean accesibles y que haya terminales que faciliten ver la televisión de manera cómoda.

Una encuesta realizada por Accenture entre casi 14 mil consumidores en 13 países reveló que 45% dijo que verían tv en aparatos móviles, 32% más que en 2008.

Los encuestados en México, Brasil y Malasia manifestaron mayor interés en ver contenidos en celulares usuarios de Estados Unidos, Alemania y Reino Unido.

De acuerdo con la firma, la proporción de personas que dijeron ver cuatro o más programas de televisión en sus teléfonos móviles es mucho más alta en países como en Brasil y México. mientras que en Italia, Alemania y España hubo una disminución en estos porcentajes.

A nivel mundial, la encuesta reveló que 13% de los consultados ven cuatro o más programas en su celular, el mismo porcentaje que en 2008.


Comentario:

Se trata de herramientas ya indispensables.

Las bondades de la tv móvil.

Noticia:


La televisión móvil es uno de los servicios más completos que está transformando a la industria en la actualidad. Algunas investigaciones sugieren que la televisión móvil es cuatro veces más atractiva para los consumidores que los juegos móviles. Dicha revelación, en conjunto con el hecho de que el número de suscriptores de telefonía celular en Latinoamérica creció seis veces entre el 2000 y 2007, enfatiza el potencial de una verdadera oportunidad de generar un mercado masivo en la región.

Aunque aún se encuentra en sus primeras etapas, se espera que la introducción de los servicios de televisión móvil sea un motor clave para la venta de dispositivos móviles y la creación de nuevos servicios multimedia. Debido a que las redes 3G no fueron diseñadas para soportar el volumen y contenido requerido para brindar un servicio de televisión móvil de múltiples canales de alta calidad para el mercado masivo, la mejor experiencia de televisión móvil se entrega a través de una tecnología de transmisión móvil especializada —como la plataforma MediaFLO— que agrega programación y la prepara para la transmisión en dispositivos móviles. Esto permite que los operadores inalámbricos y de televisión móvil ofrezcan una gran variedad de contenido y servicios al tiempo que mantienen una experiencia de usuario de la más alta calidad.

Creada para el ambiente móvil, MediaFLO está conformada por una sólida plataforma de televisión móvil y servicios mejorados de transmisión móvil, incluyendo televisión y programación de audio en vivo y por horarios, medios clipcasting, aplicaciones de transmisión de datos, y servicios interactivos. MediaFLO ofrece mayor capacidad y cobertura de canales, una mejor experiencia de usuario, y costos de infraestructura más bajos en comparación con otras plataformas de transmisión móvil. La tecnología ya ha sido implementada en Estados Unidos a través de Verizon Wireless y AT&T, dos de los principales operadores de redes móviles, mientras que las pruebas MediaFLO se han llevado a cabo exitosamente en Asia y Europa.

Oportunidades en Latinoamérica

Con la penetración móvil en Latinoamérica en aproximadamente 66%, Qualcomm reconoce el vasto potencial de este mercado para beneficiarse con los servicios de transmisión móvil. Más allá de la capacidad de entretener a los espectadores, los servicios de transmisión móvil ofrecen grandes oportunidades para mejorar la comunicación para los ciudadanos, desde educación, cuidado de la salud y seguridad, hasta iniciativas relacionadas con emergencias.

Los mercados como Argentina, Brasil, Chile y México, los cuales tienen una gran concentración de suscriptores móviles, están listos para los servicios de transmisión móvil.

Aprovechando la exitosa implementación de MediaFLO en Estados Unidos, Qualcomm espera poder trabajar junto con operadores de redes móviles locales, televisoras y proveedores de contenido para permitir que la televisión móvil sea una realidad en toda Latinoamérica.

*El autor es director ejecutivo de Desarrollo Empresarial en las Américas para Qualcomm MediaFLO Technologies

Comentario:

Un adelanto más en materia de tecnología.